La planificación de medios, es directamente trabajo del departamento de comunicación, toda esta planificación se realiza en base a objetivos, y de estos podemos mencionar tres: Comerciales. Comunicacionales y de medios.
También están las estrategias, las cuales están totalmente ligadas a ¿Cómo lo vamos a hacer? , la táctica que es un plan de acción, la evaluación y por último u control de gestión, este es muy importante ya que tengo que tener chequeado todo lo que se gasta (presupuesto).Muy importante “Sistema, medio y vehiculo”.

Sistema: medio de comunicación en e cual deseamos pautear.

Medio: medio por el cual vamos a pautear.

Vehiculo: el programa en el cual deseamos pautear